李晓群
【摘 要】当前，媒体融合持续深化，短视频的飞速发展给传统媒体的法治宣传带来了新的契机。如何有效提升短视频制作质量和传播效果，使之成为传统媒体普法宣传的新阵地，本文结合安徽日报普法短视频栏目“晓群说法”，从短视频内容定位、制作创新、传播策略等方面进行了分析思考。
【关键词】短视频；
普法；
正能量；
融合创新
短视频是近年来快速崛起的一种新传播形态，广泛在各种互联网平台上播放，时长从几秒到几分钟不等。短视频传播速度快，能在极短的时间里吸引受众，使得受众的碎片化时间得到填充，已經成为信息传播的重要方式。
党的二十大报告强调，要“深入开展法治宣传教育，增强全民法治观念”。当前，随着依法治国方略的不断深入推进，为人民群众提供更好的普法宣传产品，对于满足人民群众日益增长的法治服务方面的需求十分必要。同时，短视频等新的传播方式给传统普法方式带来巨大冲击，因此，将普法与短视频相融合，提供内容更加有效、传播更加有力的普法短视频，将成为普法宣传的新态势。安徽日报普法短视频“晓群说法”栏目是安徽日报视频号于2022年9月推出的一款普法短视频产品，其以幽默风趣的风格赢得了受众的普遍欢迎。本文结合“晓群说法”短视频，对提升普法短视频制作质量与传播效力进行分析和思考。
一、幽默+专业，让信息传播接地气聚人气
互联网的普及和社交媒体的快速发展，加速了传统媒体与新媒体的融合。推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，让信息传播更加接地气聚人气，是党报新闻工作者义不容辞的责任。
“晓群说法”，是安徽日报视频号推出的一款普法短视频栏目。主创人员通过对当下短视频传播特点的研究，借鉴吸收了传统电视节目和现代短视频的多种优势，确定了“表达要幽默，说法要专业”的栏目定位。
栏目自推出以来，以其轻松幽默的语言表达、简洁明快的叙述方式、深入浅出的法律故事讲述和丰富多样的表现形式，赢得了受众的赞许。特别是在每期短视频中，主创人员都会精心设置一个或数个“梗”，让受众在开心一笑之余，留下回味，从而对短视频中讲述的法律知识也记忆犹新。
如在“说酒驾”这期短视频中，出镜人“晓群”以自嘲口吻，通过讲述发生在自己身上的“糗事”，引入“酒驾”这一严肃的话题，和大家一起分析涉及“酒驾、醉驾”的相应情形，进而引发受众的思考。其中，特别设置的“梗”——朋友小酌时，有人问“群哥，酒后挪车算不算酒驾？”群哥说“送你两个字，绝对不行！”紧接着群哥说“您看这酒喝多了，连数都数不清了，更何况是开车呢？”让大家在哈哈一笑中，进一步认识到“酒驾”的危害性，以通俗易懂的方式宣传了交通法律法规。
又如2022年11月1日推出的关于安全驾驶电动车的短视频中，一男子超速驾驶电动车，小男孩在后座上左摇右晃，差点要掉落。路人将其拦停后，男子一句话十分雷人“儿子啊，你妈妈呢？”至此，一个在“小光棍节”把老婆弄丢了的搞笑故事展现给了大家。有受众在观后留言说，以这样的方式展示超速驾驶的危害，比枯燥的说教让人更加容易接受。
针对部分手机APP传播不良文化内容，侵犯群众个人信息隐私等行为，“晓群说法”栏目推出“说说APP那些事”短视频，细数不良APP给大家带来的烦恼，普及相关法律法规，为大家避免不良APP的骚扰 “支招”，体现了短视频“实用性”的特点。
下一步，“晓群说法”栏目将继续按照自身的定位要求，明确方向、守好底线、擦亮标签，发挥“幽默+专业”的优势，努力让普法短视频的信息传播更加接地气聚人气。
二、热点+引导，“内容为王”是关键
“忘记和脱离人民群众是文艺创作最大的危险”[1]，普法短视频的创作更是如此。当前，法治国家、法治社会建设蓬勃开展，社会生产、群众生活都离不开法治。大到国家安全，小至日常生活，法治涵盖了社会生活的方方面面。
普法短视频应关心群众所关心，想群众之所想，答群众之所问，真正把党报的社会责任、关心群众利益与普法短视频的创作紧密联系起来。特别是对一些极易引发社会关注的法治焦点和舆论热点，要加以重点研究和进行主题策划。
2023年年初，合肥发生了一起引发社会广泛关注、受害者众多的突发事件——“一家知名连锁健身房跑路了”。面对这一突发事件，受害者群情激愤，甚至有的人打算采取极端手段来解决。“晓群说法”主创人员敏锐把握这一动态，及时推出了“健身房跑路，该咋办？”的短视频，通过情景演绎的方式，引导大家走法律途径解决问题，为事件的妥善解决起到了助力作用，受到受众好评。
普法短视频只有关注社会热点，贴近群众生活，主动拉近与受众之间的距离，才能引发受众的观看兴趣。如2022年世界杯开赛伊始，“晓群说法”在主流媒体中较早地推出了关于“世界杯赌球”话题的短视频，通过讲述参与赌球的球迷的小故事，生动展示了赌球的巨大危害，起到了良好的舆论引导作用。
三、融合+创意，以正能量赢得大流量
目前，各大短视频平台和新闻媒体网站并不缺少法治题材的短视频作品，而实际上能广泛传播并为大众所熟悉的法治短视频数量却并不多。究其原因，不难发现大部分法治题材的短视频作品内容同质化严重，叙事手法单一，难以引起受众的观看兴趣。[2]
从实践来看，碎片化、可视化是当下新媒体传播的显著特点，短视频正是上述特征的集大成者。而短视频内容良莠不齐，也是必须面对的现实情况。党报等传统媒体在开展普法宣传中，要准确把握短视频的制作与传播特点，既要牢牢把握主流舆论方向，又要追求最佳的传播效果，迅速抓住受众的目光，决定其不能照搬传统普法视频的制作方式，不能陷入娱乐化陷阱，要做到“普法和弘扬社会主义核心价值观结合，给受众健康向上的引导，助其树立良好的道德观。”[3]
普法短视频，要进一步提升传播力和影响力，笔者认为，除了精准定位、精心选择内容之外，还应当从表现手法和推广路径多元化方面加以努力。
众所周知，普法内容涵盖范围广，类型丰富多样。因此，在媒体融合时代，普法短视频的制作，不能沿用传统新闻类视频的模式，应善于创新，采取更加多元化的表现形式，让用户能始终保持“新鲜感”，让普法短视频常看常新。
从“晓群说法”来看，最初推出的时候，主要是以出镜人“脱口秀”的形式，“说交通”“说假日安全”“说新法规”……以出镜人“晓群”个人的讲述作为基本表达方式。随着品牌定位的逐步完善，“晓群说法”栏目主动听取热心受众和相关专家的意见建议，推出了情景剧普法模式，让短视频更有趣味。如在短视频“杀猪盘，怎么破？”中，由主创人员倾力出演，将从事电信诈骗的不法分子的作案手段、丑恶嘴脸，以及受害人的单纯轻信、彷徨无助，都表现得淋漓尽致，让受众对于防范电信诈骗也有了更深刻的认识，情景剧普法模式也产生了一定的效果。
在新媒体时代，许多热点事件往往自带流量，能够快速成为全民热议的焦点。媒体常以“搭便车”的方式跟随或追随社会热点问题，以此实现借势营销、吸引公众眼球、提升关注度等传播目的。[4]“晓群说法”在短视频的推广中，除了“蹭热点”之外，还增强“借船出海”意识，加强与有影响力的相关渠道合作。如与“安徽普法”平台合作，发布“晓群说法”的部分短视频，收效良好。
结语
安徽日报普法短视频栏目“晓群说法”，是传统媒体与新媒体融合的一种探索尝试，目前已经初步形成了品牌。做好普法短视频，需要创作者广泛听取意见建议，持续提升自身素质，探索更加多元化的表达方式，更加注重短视频内容的定位、质量、创新，保持连续性、一贯性，努力推出更加有思想、有温度、有品质的短视频，以期实现良好的普法宣传效果。
注释 ：
[1]李韵.忘记和脱离人民群众是文艺创作最大危险[N].光明日报，2012-5-18（06）.
[2]李雁佳，曹晋敏.融媒时代法治题材短视频的传播策略[J].青年记者，2019（29）：91-92.
[3]胡亚奇.普法短视频内容生成策略研究——以B站“罗翔说刑法”为例 [D].东北师范大学，2021.
[4]梁建业.政务新媒体平台“蹭热点”的正确方式 [J].传媒，2021（10）：80-81.
（作者单位：安徽日报政治新闻中心）
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