宋雪 黄夏颖
摘要：2021年，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，实现了全面建成小康社会的第一个百年奋斗目标。在全面建成小康社会的过程中，媒体作为党的喉舌，发挥着重要作用。尤为值得关注的是，以县级融媒体为代表的基层媒体，通过发挥引导与服务这两大核心功能，成为脱贫攻坚过程中的重要推动力。文章主要以案例分析法聚焦江苏沭阳县级融媒体中心，认为其在脱贫攻坚过程中，凭借主流媒体平台开设了微信公众号、视频号、抖音号、微博号、快手号、沭直播号等账号，积极响应媒体转型，将传统媒体与新媒体的优势结合。此外，沭阳县融媒体中心还通过打造多元化宣传、借助媒体建立销售渠道、搭建服务平台参与乡村治理，实现宣传模式立体化、销售渠道多样化、服务方式便捷化，为全面建成小康社会作出了突出贡献。同时，可以从沭阳县融媒体助力脱贫攻坚过程中得到启发，尤其是在营造舆论氛围、建立销售渠道和深化乡村治理等方面。县级融媒体的发展不是一蹴而就的，仍有许多尚未改进之处。未来，县级融媒体中心应该积极汲取优秀建设案例的经验，不断升级宣传模式、管理制度、服务方式等方面。此外，县级融媒体中心应该利用其贴近基层的优势，继续巩固拓展脱贫攻坚成果，传播党的方针政策，传递民众的真切需求。
关键词：县级融媒体中心；
脱贫攻坚；
实践
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）11-000-03
基金项目：本论文为2020年度江苏省社会科学基金项目“基层治理现代化背景下江苏县级融媒体中心效用评估研究”成果，项目编号：20XWC005
2021年2月25日，习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上的讲话，宣告了我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。党的二十大报告强调要“巩固拓展脱贫攻坚成果”“全面推进乡村振兴”，脱贫攻坚作为实现共同富裕的本质要求，得到了党中央的高度重视。在脱贫攻坚过程中，媒体作为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者［1］，参与到脱贫攻坚的实践与传播过程中，发挥了巨大的作用。尤其是作为传播的“最后一公里”，县级融媒体中心充分发挥了引导与服务这两大功能。
沭阳县位于江苏省北部，属宿迁市。沭阳县曾作为江苏省扶贫重点县，全县建档立卡贫困户人口和省定经济薄弱村人口均居全省第一。随着1992年省社教扶贫工作的开展，沭阳县的各大产业迅速发展。但是放眼整个江苏省，沭阳县仍然存在经济总量高、人均水平低的问题。在沭阳县脱贫攻坚之路中，县级融媒体成功参与进来，助力沭阳县脱贫致富。其县级融媒体中心建设以“外宣优先、创优优先、新媒体优先”为特色，并在脱贫攻坚过程中形成“打造多元化宣传、借助媒体建立销售渠道、搭建服务平台参与乡村治理”的实践特色。这些举措的有效实施增强了贫困地区的综合治理能力，为脱贫攻坚提供了强有力的帮助，也为社会主义新农村建设贡献了媒体智慧。
1 沭阳县级融媒体中心建设与参与脱贫攻坚的实践路径
沭阳县地处江苏省北部，位于徐州、连云港、淮安、宿迁四市交会处，是江苏三个省直管试点县之一。沭阳县是名副其实的人口大县，户籍人口高达197.92万人，低收入人口总量和占比均为全省最多。
从曾经的贫困县到如今的“苏北第一县”，沭阳县根据自身产业特点积极发展花木产业，同时不断发展重工业、纺织产业、高新产业、新能源产业等。在发展过程中不断调整发展模式、优化产业结构。在各大产业齐头并进的发展势头下，促进产业发展脱贫、转移就业脱贫、易地搬迁脱贫、教育扶贫、健康扶贫。提前一年摘掉了省级扶贫开发重点县的“帽子”。除了提前“摘帽”之外，沭阳县的综合实力也实现了质的飞跃。近年来，沭阳縣多项工作冲进了全国百强，进入“全国县域经济与县域基本竞争力百强县（市）”榜单，并先后获评综合实力“全国百强县”等16个荣誉。
2018年，党中央提出建设县级融媒体中心的战略规划，在全国范围内掀起了一阵基层媒体改革发展的浪潮。截至2020年底，我国各县级行政单位基本已建成融媒体中心并开始运营。在这一浪潮之下，2018年12月21日，沭阳县正式启动融媒体建设工作。
沭阳县融媒体中心由沭阳县广播电视台为核心部门改制而成，并于2019年7月28日挂牌成立，内设12个部门，并拥有沭阳广电文化传媒有限公司。在传统单向传媒向现代全媒体转型的过程中，沭阳县融媒体中心积极响应媒体转型，继续发扬传统媒体的优势，同时将新媒体的“快”和“活”结合起来，以网络为窗口，拓宽传播媒介，充分实现了融合宣传。经过3年的发展，沭阳县融媒体中心在广播电台、电视台等传统媒体的优势基础上，打造“爱沭阳”APP平台，并借助主流社交媒体平台，开设了沭阳融媒微信公众号、视频号、抖音号、微博号、快手号、沭直播号等账号，累积用户数已突破100万。
在宣传成果方面，沭阳融媒体中心坚持“跳出沭阳、宣传沭阳”的工作思路，找准沭阳特色优势，切实讲好沭阳故事，树好沭阳形象。仅在2022年上半年，央视就上稿35篇，其中《新闻联播》7篇。经过新华社新闻信息中心、新华社县级融媒体研究中心评定，沭阳县融媒体中心继2022年5月荣获“第2期全国县融中心优秀案例”的荣誉后，2022年8月1日又获“全国县融中心第二季度优秀案例”的荣誉。沭阳县融媒体中心成功以实力走出沭阳，获得了官方平台的认可。
在脱贫攻坚道路上，沭阳县成功摘掉贫困县的“帽子”，不仅需要政府的努力、产业的进步，还需要媒体的助力。沭阳县融媒体中心在沭阳县脱贫攻坚中发挥着不可或缺的作用。沭阳县融媒体中心聚焦地方产业发展，持续跟进报道脱贫成果，利用多元化宣传促进产业走出沭阳；
建设直播平台，解决农副产品滞销难题；
普及脱贫知识，宣传脱贫政策；
搭建服务平台，提供便民服务。
沭阳县融媒体中心将自身的发展成果运用到脱贫攻坚领域。在相关的新媒体平台账号上，打造多元化宣传，营造舆论氛围；
借力平台媒体，建立销售渠道；
搭建服务平台，参与乡村治理。其在脱贫攻坚方面发挥了积极的引导作用。
2 打造多元化宣传平台，营造舆论氛围
在媒体融合发展浩荡前行时，沭阳县融媒体中心紧跟时代发展步伐，有效整合各类媒介资源、生产要素，成功打造了多元化宣传内容。在具体实施过程中，沭阳县融媒体中心围绕脱贫政策、地方推广和脱贫攻坚成果三个方面开展了重点宣传工作。
在宣传脱贫政策方面，县级媒体作为我国最基层的宣传平台，一方面负责将党和国家的大政方针、思想精神贯彻落实到基層，另一方面具有传播本地信息的作用［2］。沭阳县融媒体中心把“资讯”作为“爱沭阳”APP的重要板块，打通权威信息传播的“最后一公里”。展现党中央的最新指示精神和全国优秀的扶贫案例，扶贫工作人员等可以随时随地深入学习贯彻扶贫精神，传达关于沭阳县最新的扶贫政策、扶贫风采和扶贫资讯，通过趣味化的新闻标题吸引受众。例如，《吴集镇范赵村：产业扶贫鼓起百姓“钱袋子”》详细讲述了吴集镇范赵村通过引导低收入农户发展蔬菜种植提高收入的种种措施，《颜集镇：用好电商扶贫“金钥匙”打开脱贫“致富门”》具体讲述了颜集镇发挥电商产业优势助力脱贫攻坚的故事。这些报道用生动形象的语言表达讲好脱贫攻坚故事，提升了内容的亲和力，更易被读者接受。
在地方推广方面，沭阳县融媒体中心以当地的优质产品为保障，以直播为纽带，提高了沭阳县的社会知名度与关注度。从2020年7月至2020年11月，沭阳县融媒体中心与沭阳县扶贫办合作，依托“爱沭阳”APP和“沭阳新传媒”微信公众号开展了“主播进百村 带你购好物”系列线上消费扶贫直播活动。主播带领观众参观了新河镇周圈村的盆景、汤涧村的大李果树基地和吴集镇鸿丰农业“稻虾共养”基地等地方特色，以直播带货的形式，让沭阳县乡镇特色产业“走出去”。系列直播共获得40.76万热度，不仅实现了地域推广，还促进了具有产业扶贫属性的特产销售，进一步带动了沭阳县经济发展。
在宣传脱贫攻坚先进榜样方面，沭阳县融媒体中心依托抖音平台大力宣传全国脱贫攻坚先进个人，树立榜样力量。抖音官方账号“沭阳融媒”发布了精心制作的短视频访谈，远程连线全国脱贫攻坚先进个人周铭敏分享获奖感受，她将奖项的荣誉归属于200多万家乡人民和县政府强有力的领导，也是对沭阳扶贫工作的高度肯定。拉近了民众和榜样的距离，引导民众了解榜样、学习榜样、成为榜样，争做脱贫攻坚道路上的领航人。凭借这种接地气的宣传方式，抖音官方账号“沭阳融媒”截至2022年12月1日已经突破82万粉丝量，获赞4598.6万余次，进一步营造了良好的舆论氛围，鼓舞了人心。
3 借力平台型媒体，建立销售渠道
平台型媒体，是指提供的产品或服务连接两个及以上的特定用户群体，为其提供互动机制，满足所有群体的需要，构建互联网生态圈，形成同边或多边网络效应的社会信息传播系统［3］。媒体传播渠道的不断拓展使媒体从传播者的角色变成平台化的角色。随着新媒体快速发展带来的传播逻辑的转变，传统媒体的能力大大削弱。借助新媒体技术提供的即时性便利，将经济纳入媒介生态系统解决贫困地区产品销售触达消费者的难题，进而巩固拓展脱贫攻坚成果。
近年来，沭阳县响应国家农业现代化建设的号召，大力推进数字乡村建设，紧扣“互联网+三农”发展模式，在政策与资金方面大力扶持乡镇电商产业。南京大学空间规划研究中心、阿里研究院的报告《2021年淘宝村和淘宝镇名单》显示，沭阳共计16个乡镇，104个淘宝村上榜。其中果蔬产业作为沭阳县的富民主导产业，成为扶贫开发中的重点发展对象，形成互联网经济、旅游经济、生态经济融合发展的模式。
在推动数字乡村发展的过程中，县级融媒体中心搭建了与个体农户联系的渠道。2021年8月，一些沭阳县水果种植户受到新冠肺炎疫情的影响，面临水果滞销的难题，沭阳县融媒体中心得知情况后及时联系了果农，通过快手、抖音、“爱沭阳”APP等平台进行“公益助农”直播带货。在短短一小时的直播中，主播积极与粉丝互动，帮助黄桃种植户韩运松销售15 000多斤黄桃。此外，沭阳县融媒体中心还帮助受到强降雨影响面临滞销难题的十字街道前屯居委会火龙果种植基地，通过一天的直播，使滞销的火龙果被销售一空，解决了果农的销售难题。公益直播的顺利举行，既能充分发挥县级融媒体中心的全媒体优势，使其认真履行社会责任，积极为民众排忧解难，又能促进乡村振兴，巩固拓展脱贫攻坚成果，引领沭阳县产业文化走向新阶段。
4 搭建服务平台，参与乡村治理
服务功能是县级融媒体中心的核心功能之一，强调对县域范围内政治、社会资源的集合与重构，拓展基层政务、党建、文化、民生等服务领域，探索建设综合信息服务平台［4］。使用手机获取新闻资讯具有快捷、便利的优势，已经成为大部分网民的优先选择。沭阳县融媒体中心也搭建了移动资讯平台，推出面向本地用户的“爱沭阳”APP。
沭阳县融媒体中心大力拓展“新闻+政务、服务、商务”的综合便民服务功能，吸纳所有具备事项审批的单位进驻“爱沭阳”APP服务板块，推出各类政务服务近200项，全面建设综合服务平台、社区信息枢纽，以满足用户的多样化需求。具体而言，沭阳县融媒体中心通过以下三种方式搭建了服务平台：第一，设置了“政务服务”板块，在该板块中，设置了政府办事常见问题解读、领导信箱和执法公示平台等内容，方便群众通过手机快速点击各类诉求，从而轻松实现“一键问政”。第二，设置了“便民服务”板块，该板块包含了各地防控政策、生活缴费和菜价查询等内容。与“政务服务”相比，“便民服务”板块更加聚焦群众生活，以更加下沉的方式解决民众的生活需求问题，实现基层社会的“柔性治理”与“精细化治理”。第三，设置了“文化旅游”板块，该板块包含了沭阳美食、沭阳美景和学区查询等内容，增强了沭阳群众对当地文化的认同与自信，进一步推动了乡村治理现代化。
县级融媒体中心将成为基层的“社会雷达”，具有及时发现社会问题和公众关注点、及时报道新闻事件和引导舆论的内在优势，能有效回应公众，吸引公众关注，防止矛盾积累和激化，发挥防范作用，对提升基层政务管理水平有重大作用［5］。县级融媒体中心通过搭建服务平台的方式参与乡村治理，不仅能形成政府与用户之间的沟通平台，落实“群众少跑腿”，对提高政府行政效率具有积极意义，还能优化融媒体中心传播与服务效果，从而对推进国家治理体系和治理能力现代化产生深远的影响。
5 结语
未来在巩固拓展脱贫攻坚成果时，沭阳县融媒体中心的发展可以给其他县级融媒体中心如下启示：在营造舆论氛围方面，县级融媒体中心应该积极发挥党的喉舌作用，不断完善自身发展，创新传播途径，在基层搭建牢固的传播阵地，用群众喜闻乐见的方式打造多元化宣传平台；
在建立销售渠道方面，县级融媒体中心应该因地制宜，充分挖掘和发展当地特色产业，借力平台型媒体，拓展销售渠道，实现精准助农，充分发挥县级融媒体中心的全媒体优势；
在乡村治理方面，县级融媒体中心应该全面建设综合服务平台、社区信息枢纽，满足群众的多样化需求，让群众轻松实现“一键问政”，优化融媒体中心的服务与传播效果。
参考文献：
［1］ 康明哲.对传统纸媒可持续发展的探究：兼评《油城电视报》［J］.新闻文化建设，2021（5）：26-27.
［2］ 林若野，张晓锋.媒介共栖与科技融合：融媒体时代县级媒体的机遇与转型［J］.当代传播，2019（4）：39-41.
［3］ 吕尚彬，戴山山.“互联网+”时代的平台战略与平台媒体构建［J］.山东社会科学，2016（4）：15.
［4］ 邢祥.言说与建构：县级融媒体中心的脱贫攻坚传播策略［J］.新闻爱好者，2020（10）：29-32.
［5］ 张明.如何增强县级融媒体中心舆论影响力和引导力［J］.传媒论坛，2021，4（14）：45-46.
作者简介：宋雪（2002—），女，江苏宿迁人，本科在读，研究方向：广播电视学。
黄夏颖（2002—），女，福建福州人，本科在读，研究方向：广告学。
指导老师：林若野
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